Metaverse Beauty Week tiene como objetivo mostrar el potencial de marca del Metaverse

En abril, la segunda Metaverse Fashion Week vio caer la cooperación en picada por un dramático 92%en medio de amarga la percepción pública de reinos virtuales inmersivos y un mercado bajista criptográfico duradero.

Sin incautación, solo en la última semana, el poder de permanencia de las experiencias inmersivas de Web3 se ha gastado reforzado por una serie de anuncios de importantes marcas de consumo.

de manzana revelar el pasado lunes de sus nuevos auriculares de existencia mixta Vision Pro discurso del metaverso encendido con un vigor no gastado en más de un año. Esa misma semana, el pilar del suntuosidad francés, Louis Vuitton, se comprometió con una presencia Web3 a abundante plazo dirigida a clientes de suspensión impacto.

Esperar apoyar viva esa fuego metaversal rejuvenecida es Semana de la belleza del metaversoun evento de cinco días que comienza el lunes, diseñado por la agencia creativa Culto, que indagación padecer las marcas de cosméticos al metaverso. En el proceso, tiene como objetivo mostrar el valencia para las marcas de consumo de establecer presencias de marketing potencial inmersivas y creativas.

Al igual que con Metaverse Fashion Week (MFW), MBW albergará la mayoría de los eventos en las plataformas de metaverso Web3, Decentraland y Spatial. Sin incautación, este evento todavía contará con programación internamente de Roblox, la popular plataforma de juegos en linde Web2.

Esa no es una pequeña añadidura. Para el contexto, las plataformas de metaverso nativas de Web3 como Decentraland afirman tener un promedio de 10,000 usuarios por día; para Roblox, esa sigla está más cerca de los 66 millones.

Los visitantes de MBW podrán atravesar juegos y experiencias emergentes virtuales con temas de belleza en Decentraland, Spatial y Roblox durante la totalidad de esta semana. Al igual que con MFW, Spatial y Decentraland serán interoperablemente conectado por portales que conectan los dos mundos. Como Roblox es una plataforma cerrada fuera de la sujeción, los visitantes deberán ingresar a ella por separado.

Las marcas de belleza participantes con presencia en las tres plataformas incluyen Neutrogena, la marca británica de cosméticos Lush, los grandes almacenes de suntuosidad Flannels y la marca española de cosméticos Clementine, entre otras.

Mientras que la conexión entre el metaverso y la moda es suficiente igual e intuitiva (los avatares animados pueden refulgir atuendos animados inspirados en marcas de la vida existente), padecer los cosméticos al ámbito potencial es un esfuerzo un poco más ideal. Esa es una oportunidad para que las marcas se vuelvan creativas, según Kim Currier, directora de marketing de Decentraland.

“Esto puede ser un poco más esotérico, o como un sueño, al designar cómo se traduce la belleza”, dijo Currier. descifrar. “¿Cómo puede traducir su marca y lo que representa en el metaverso de una modo que no sea necesariamente física?”

Neutrogena, por ejemplo, se asoció con la actriz Kerry Washington para crear una serie de juegos inmersivos internamente de Decentraland, diseñados para transmitir la experiencia de usar los productos cosméticos de la compañía, y tal vez transmitir algunos mensajes de marketing en el camino.

Los visitantes de MBW pueden asociarse una carnación potencial del Escándalo sube a un avión hueco, por ejemplo, y indagación allí contenedores ocultos de Hydro Boost Moisturizer (esencial para delirar). Incluso pueden seguir a la actriz nominada al Emmy a un cosmos surrealista, similar al espacio, donde deben, en una cama flotante cíclope, esquivar tazas de café y teléfonos inteligentes similares a asteroides en indagación de un paquete de toallitas limpiadoras desmaquillantes (secreto para una buena tinieblas). tenderse).

Si tales experiencias interpretativas tienen éxito con los participantes, entonces quizás amplíen sustancialmente el potencial de las instalaciones de metaverso para atraer el interés de cualquier cantidad de marcas de consumo, no solo aquellas con vínculos obvios con un ecosistema en linde poblado por avatares.

Las marcas de golosinas, las empresas de automóviles e incluso los fabricantes de productos de higienización para el hogar podrían expresar sus identidades de marca interpretadas en un formato creativo que ya ha demostrado, al menos en el espacio de suntuosidad, cautivar a los consumidores por varios minutos a la vez—una métrica casi inaudita en publicidad.

“Eso es poco que es difícil de replicar como marca”, dijo Currier de Decentraland. “¿Con qué frecuencia su divulgado objetivo interactúa con su contenido durante más de dos segundos, si incluso puede hacer que detengan el pulgar en un TikTok?”

MBW dura toda la semana, con eventos en persona en Londres que cierran el evento el viernes.